Reklama lekarzy jest zakazana

Lekarz ma obowiązek budować swoją zawodową opinię jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego wszelkie reklamowanie się jest zabronione. Niedozwoloną reklamą jest zamieszczenie na banerze reklamowym informacji o wygranej lekarza w plebiscycie na najlepszego stomatologa oraz o bardzo dobrych opiniach pacjentów o świadczonych przez niego usługach – wynika z postanowienia Sądu Najwyższego. A.F. prowadzi dobrze prosperujący prywatny gabinet stomatologiczny w mieście W. Po wygranej w organizowanym przez lokalna prasę plebiscycie na najlepszego lekarza, A.F. wykupił baner reklamowy w centrum miasta W., na którym poza zamieszczeniem informacji o zwycięstwie w rankingu, znalazły się stwierdzenia, że stomatolog prowadzi najlepszą praktykę w okolicy, zaś skorzystanie z jego usług jest gwarancją nie tylko zdrowia, ale i pięknego uśmiechu. Okręgowa Izba Lekarska w W. uznała, że działanie A.F. wykraczało poza dozwolone informowanie o świadczonych usługach i w istocie jest reklamą prowadzonej działalności. Zgodnie z art. 63 Kodeksu etyki lekarskiej, lekarz tworzy swoją zawodową opinię jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego wszelkie reklamowanie się jest zabronione. Lekarz nie powinien również wyrażać zgody na używanie swego nazwiska i wizerunku dla celów komercyjnych.

Tematyka: reklama lekarzy, zakaz reklamy, kodeks etyki lekarskiej, reklama usług medycznych, Sąd Najwyższy

Lekarz ma obowiązek budować swoją zawodową opinię jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego wszelkie reklamowanie się jest zabronione. Niedozwoloną reklamą jest zamieszczenie na banerze reklamowym informacji o wygranej lekarza w plebiscycie na najlepszego stomatologa oraz o bardzo dobrych opiniach pacjentów o świadczonych przez niego usługach – wynika z postanowienia Sądu Najwyższego. A.F. prowadzi dobrze prosperujący prywatny gabinet stomatologiczny w mieście W. Po wygranej w organizowanym przez lokalna prasę plebiscycie na najlepszego lekarza, A.F. wykupił baner reklamowy w centrum miasta W., na którym poza zamieszczeniem informacji o zwycięstwie w rankingu, znalazły się stwierdzenia, że stomatolog prowadzi najlepszą praktykę w okolicy, zaś skorzystanie z jego usług jest gwarancją nie tylko zdrowia, ale i pięknego uśmiechu. Okręgowa Izba Lekarska w W. uznała, że działanie A.F. wykraczało poza dozwolone informowanie o świadczonych usługach i w istocie jest reklamą prowadzonej działalności. Zgodnie z art. 63 Kodeksu etyki lekarskiej, lekarz tworzy swoją zawodową opinię jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego wszelkie reklamowanie się jest zabronione. Lekarz nie powinien również wyrażać zgody na używanie swego nazwiska i wizerunku dla celów komercyjnych.

Lekarz ma obowiązek budować swoją zawodową opinię jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego
wszelkie reklamowanie się jest zabronione. Niedozwoloną reklamą jest zamieszczenie na banerze
reklamowym informacji o wygranej lekarza w plebiscycie na najlepszego stomatologa oraz o bardzo dobrych
opiniach pacjentów o świadczonych przez niego usługach – wynika z postanowienia Sądu Najwyższego.
A.F. prowadzi dobrze prosperujący prywatny gabinet stomatologiczny w mieście W. Po wygranej w organizowanym
przez lokalna prasę plebiscycie na najlepszego lekarza, A.F. wykupił baner reklamowy w centrum miasta W., na
którym poza zamieszczeniem informacji o zwycięstwie w rankingu, znalazły się stwierdzenia, że stomatolog prowadzi
najlepszą praktykę w okolicy, zaś skorzystanie z jego usług jest gwarancją nie tylko zdrowia, ale i pięknego
uśmiechu. Okręgowa Izba Lekarska w W. uznała, że działanie A.F. wykraczało poza dozwolone informowanie
o świadczonych usługach i w istocie jest reklamą prowadzonej działalności. Zgodnie z art. 63 Kodeksu etyki
lekarskiej, lekarz tworzy swoją zawodową opinię jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego wszelkie
reklamowanie się jest zabronione. Lekarz nie powinien również wyrażać zgody na używanie swego nazwiska
i wizerunku dla celów komercyjnych.
W ocenie Okręgowego Sądu Lekarskiego, doszło do złamania zakazu reklamy. Uznając, że działanie A.F. narusza
godność zawodu wymierzono mu karę pieniężną w wysokości równowartości przeciętnego miesięcznego
wynagrodzenia. Naczelny Sąd Lekarski utrzymał zaskarżone orzeczenie, zaś Sąd Najwyższy oddalił kasację
stomatologa. W uzasadnieniu wyroku podkreślono, że w trakcie postępowania A.F. nie kwestionował ustaleń
co do stanu faktycznego dokonanych przez sądy lekarskie, zarzucał jedynie, że wymierzona mu kara jest
niewspółmierna do popełnionego przewinienia. Już po wszczęciu postępowania, A.F. jedynie zmodyfikował
treści zamieszczone na banerze reklamowym, mimo tego, że znał już stanowisko rzecznika
odpowiedzialności zawodowej, dopiero później usunął reklamę. W ocenie Sądu Najwyższego
zakwestionowane przez sądy lekarskie działanie stomatologa stanowiło niedozwoloną reklamę usług
medycznych. Gdyby intencją obwinionego, tak jak twierdził, było jedynie poinformowanie o sukcesie
w plebiscycie, to treść informacji zamieszczonej na banerze reklamowym nie wskazywałby na bardzo dobre
opinie pacjentów oraz korzyści wynikające z korzystania z usług tego stomatologa. Sąd Najwyższy podkreślił
jednak, że było to pierwsze przewinienie cenionego lekarza, które przy określaniu wymiany kary zostało
uznane za jednorazowy błąd.
Postanowienie SN z 22.1.2020 r., I KK 31/19







Sąd Najwyższy podkreślił jednak, że było to pierwsze przewinienie cenionego lekarza, które przy określaniu wymiany kary zostało uznane za jednorazowy błąd. Postanowienie SN z 22.1.2020 r., I KK 31/19